Websiteteksten schrijven is één, bezoekers krijgen is iets anders

Vaak krijg ik de vraag of ik goede websiteteksten kan schrijven. Ik krijg dan een paar algemene tekstjes en daar moet ik het mee doen. Dat is geen probleem, dan schrijf ik volgens de regels van het schrijven voor een website korte alinea’s, pakkende kopjes, zoveel mogelijk in- en externe links en een paar dik- en schuingedrukte woorden. Eigenlijk heb ik dan mijn taak volbracht. Maar of dat ook bezoekers oplevert? Ik denk het niet.

Zoekwoorden en -termen gebruiken

Ik kan veel meer met een lijstje zoekwoorden. Dat zijn woorden waar je op gevonden wilt worden. Maar ook dan ben je er nog niet. Stel dat ik websiteteksten schrijf voor een coach. Wanneer je googelt op ‘coach’, dan krijg je 2.160.000.000 resultaten. Wanneer je echter googelt op organisatiecoach, dan zijn er ‘slechts’ 33.500 resultaten. Ook nog te veel dus. Wanneer je niet in de massa op wilt gaan, dan zijn gerichte zoekwoorden en zoekwoordencombinaties belangrijk.

Waarin onderscheid jij je?

Bedenk waarom men naar jou toe zou gaan in plaats van naar (alle) anderen die hetzelfde beroep uitoefenen. Wat heb jij wat anderen niet hebben? Waar blink jij in uit? Waar heb jij bewezen echt goed in te zijn? Wat zeggen anderen over jou? Dat moet op je website staan, ook al denk je dat je daarmee misschien sommigen afschrikt. Dat ben jij! Niet iedereen hoeft zich aangesproken te voelen. Zo krijg je de klanten die bij jou horen.

Wees niet te algemeen

Beschrijf, nadat je hebt gekeken wat jouw pluspunten zijn, je ideale klant. Je wilt misschien dat de hele wereld klant bij jou wordt, maar zo werkt het niet. Als specialist op een bepaald deel van je vakgebied krijg je de klanten die bij jou passen. Misschien is dat in het begin moeilijk te bepalen, maar je werkt ongemerkt steeds gerichter. Pas daar dan ook je websiteteksten op aan. Zo wordt jouw specialisme een magneet die klanten aantrekt.

Kijk voor suggesties bij jouw zoekwoorden op Google suggest of op answerthepublic.com.