Wat is een goede tekst?

In veel nieuwsbrieven en whitepapers kom je tegen dat goede teksten belangrijk zijn voor je website. Het spreekt je bezoekers aan en je komt er zelfs hoger mee bij de zoekresultaten. Maar wat zijn goede teksten? Aan welke eisen moeten goede teksten voldoen en hoe weet je of het goed is? En kan iedereen dat, goede teksten schrijven?

Nee, niet iedereen kan goede teksten schrijven. Net zomin als iedereen goede muziek of een mooi schilderij kan maken, een huis kan bouwen of een tuin aanleggen. Goede content schrijven is een vak. Een vak dat niet iedereen beheerst.

Wanneer is een tekst goed?

Een tekst, bijvoorbeeld voor een website, is goed als de strekking van de tekst uitgedrukt wordt in weinig woorden en direct begrepen wordt door de bezoekers voor wie de tekst bestemd is. Maak de tekst goed en prettig leesbaar en nodig uit om verder te lezen. Let op voldoende witruimte en deel je tekst op in alinea's.

Pak je lezers met duidelijke kopjes boven de alinea's. Schrijf met de lezer in je hoofd en niet de zoekmachines. Een lezer heeft snel door als een bepaald woord te veel herhaald wordt of als er kromme zinnen staan alleen om zo goed mogelijk gevonden te worden.

Schrijven voor een doelgroep

Bij het schrijven van een goede tekst heb je een doelgroep voor ogen. Al zou ik willen dat er soms meer Jip-en-Janneke-taal gebruikt zou worden, is dat toch niet voor iedere tekst geschikt. Schrijf je voor academici, dan gebruik je andere taal dan voor kinderen. Schrijf je voor een technische website, dan is de taal anders dan voor een hobby-website.

Wanneer je in eerste instantie schrijft zoals je praat tegen bezoekers van je website en vervolgens typische spreektaal verandert in schrijftaal, dan zit je op de goede weg. En natuurlijk schrijf je alles foutloos.

Schud wakker

Niemand heeft zin om ellenlange stukken tekst te lezen als het niet noodzakelijk is. En toch wil je dat jouw bezoekers de teksten op je website lezen. Hoe doe je dat dan? Nou, door ze in eerste instantie wakker te schudden met een kop boven je tekst. 'Ben jij ook zo'n slechte vader?' spreekt meer aan dan 'Handleiding over hoe je goed met je kinderen om kunt gaan als vader.'

Met kopjes boven (korte) alinea's ziet men in een keer waar de tekst over gaat. Verwijs liever naar een andere website, pagina of boek dan dat je alles wat je weet op je website plaatst. Een veelgemaakte fout op veel websites is dat er te veel informatie vermeld wordt.

Content controleren

Als je de teksten gereed hebt, dan kun je deze op verschillende manieren (laten) controleren. Je kunt de tekst vergroten, zo haal je de fouten er gemakkelijker uit. Je kunt de tekst hardop lezen, dan ontdek je de haperingen. Of je kunt iemand anders vragen je tekst te beoordelen.

Maar wil je het echt goed doen en twijfel je aan jezelf als tekstschrijver? Besteed het dan uit. Met de juiste instructies over jouw bedrijf, doelgroep en wat je over wilt brengen, kan een tekstschrijver heel verrassend uit de hoek komen. De lancering van jouw (nieuwe) website kun je maar een keer goed doen.